إعـلان يثيـر جـدلاً صحافيـاً

على صفحتها الأولى، نشرت صحيفة «لوس انجلس تايمز»، أمس الأول، إعلانا عن برنامج جديد سيبثّ على شاشة «ان بي سي» الأميركية. لا شيء في الموضوع غير طبيعي حتى الآن. لكن هذا الإعلان لم يأخذ طابع الإعلانات العادية في الصحف، بل جاء على شكل خبر من حيث الشكل والمضمون أيضا، ما حدا بالصحافيين إلى انتقاد هذا الأسلوب الجديد، في الإعلان. حتى أن باحثين في جامعة كاليفورنيا الجنوبية، ذهبوا إلى حد وصف «الظاهرة» الجديدة بأنها «الأولى من نوعها في القرن الحادي والعشرين، بعد قرنين من الانقطاع».وأوضح الباحثون أن نشر الإعلانات، بهذا الأسلوب الإخباري، على الصفحة الأولى، «يعود إلى القرن التاسع عشر»، و»لم يُستخدم إطلاقاً خلال العقود الأخيرة». كما انتقد كان دكتور، الباحث الأميركي في شؤون الإعلانات، هذا الأسلوب بوصفه «غبيّاً»، لأنه يضع مصداقية الصحف على المحك، ويلقي بظلال الشك «على الأخبار الواردة في الصحيفة بين الموثـــوق وغيـــر الموثوق بها». أما «لوس انجلس تايمز» فكل ما أرادته، حسبما ذكرت، هو «كسر القيود التقليدية المتعلّقة بالإعلانات».

المصدر: أ ب